Balcia — digitālo kampaņu mājaslapu izstrāde

Digitālās kampaņas ar atšķirīgiem mērķiem

Kampaņas mājaslapai ir cits uzdevums nekā klasiskai uzņēmuma vietnei. Tai īsā laikā jāpiesaista uzmanība, jāizskaidro galvenais vēstījums un jāaizved lietotājs līdz konkrētai darbībai.

Balcia projektu ietvaros INCATE izstrādāja divas pēc satura un lietotāju scenārijiem atšķirīgas kampaņu vietnes — The Happening fotokonkursam un Neredzi? Neapdzen! ceļu satiksmes drošības kampaņai.

The Happening — fotokonkursa digitālā vide

The Happening tika veidota kā vizuāli izteiksmīga fotokonkursa mājaslapa, kurā apmeklētāji var iepazīties ar konkursa ideju, tēmu, dalības nosacījumiem, balvām un rezultātiem.

Būtiska projekta daļa bija skaidrs lietotāja ceļš — no pirmās iepazīšanās ar konkursu līdz sava darba iesniegšanai. Mājaslapā dalībniekam tiek izskaidrots, kā piedalīties konkursā un iesniegt fotogrāfijas, izmantojot Picter vai Instagram.

Tā kā projekta centrā ir fotogrāfija, mājaslapas vizuālajā pieredzē galvenā loma piešķirta attēliem un kampaņas vizuālajai identitātei. Saturs strukturēts tā, lai konkursa būtība un dalības iespējas būtu ātri uztveramas gan datorā, gan mobilajās ierīcēs.

Neredzi? Neapdzen! — ceļu satiksmes drošības kampaņa

Neredzi? Neapdzen! ir CSDD ceļu satiksmes drošības kampaņa, kurā iesaistīti vairāki partneri, tostarp Balcia, Valsts policija un Circle K.

INCATE izstrādātā kampaņas mājaslapa apvieno galveno kampaņas vēstījumu, statistiku, video un praktiskus ekspertu padomus vienotā digitālā pieredzē.

Pirmajā ekrānā apmeklētāju sagaida kampaņas galvenais vizuālais materiāls, kam seko statistika un kampaņas video. Atsevišķās interaktīvās sadaļās apkopoti psiholoģes Laines Diržininkas un autosportista Roberta Rodes padomi, palīdzot satiksmes drošības tēmu pasniegt praktiskā un viegli uztveramā formā.

No informēšanas līdz lietotāja iesaistei

Neredzi? Neapdzen! mājaslapa neaprobežojas tikai ar sabiedrības informēšanu. Tajā izveidota arī uzņēmumiem paredzēta sadaļa ar aicinājumu iesaistīties kampaņā un pasūtīt brīdinājuma uzlīmes.

Lietotājam vienuviet pieejama informācija par uzlīmēm, cenām un lejupielādējams PDF materiāls. Tādējādi digitālā kampaņa ne tikai nodod sociālo vēstījumu, bet arī virza apmeklētāju uz konkrētu darbību.

Kampaņu mājaslapu izstrāde dažādiem lietotāju scenārijiem

Abi projekti parāda divas ļoti atšķirīgas digitālo kampaņu pieejas.

The Happening centrā ir vizuālais saturs, fotokonkurss un dalībnieku iesaiste, savukārt Neredzi? Neapdzen! galvenais uzdevums ir sabiedrības informēšana, ekspertu satura komunikācija un uzņēmumu iesaiste ceļu satiksmes drošības iniciatīvā.

Abos projektos INCATE izstrādāja kampaņas mērķim pielāgotu digitālo vidi, kurā lapas struktūra, saturs un lietotāja ceļš veidots ap konkrēto vēlamo darbību.